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[娱乐八卦]5条广告卖了4亿,《奇葩说4》的吸金术和吸睛术

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网综届的长寿节目《奇葩说》第4季(下称《奇葩说4》),于3月31日和4月1日在爱奇艺上线了前两期完整节目。由于有着前三季的积累,以及头顶4亿天价招商的光环,高调回归的《奇葩说4》吸睛力十足。
5句广告语卖了4个亿,《奇葩说4》成为了招商金额最高的网综,加上前三季,《奇葩说》16句的广告语,一共卖了8.5亿。这样大体量的招商规模,让许多电视台制作的综艺节目都难以望其项背。

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此次回归的《奇葩说》,导师阵容发生了变化,高晓松离开,经典的“马晓康”组合已成往事,取而代之的是“贤者club”,一听这个名字就很容易联想到“贤者时间”,污文化仍旧是《奇葩说》富有辨识度的底色。
从2014年11月29日《奇葩说》第1季开播至今,走过三年光阴的《奇葩说》成为网络自制综艺的爆款已毋庸置疑。那么,《奇葩说4》与以往三季的节目有哪些异同呢?《奇葩说》能否打破“综N代”三代必衰的魔咒呢?我们来一探究竟。

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花式口播:还是熟悉的味道,精准捕捉品牌与节目气质的契合点
“奶后吐真言”、“掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机”、“别让你的头屑陪我过夜”、“我X(去),这也能卖出去”、“玩的不够大,别喝美年达”这五句广告语出现在第4季的《奇葩说》里,金主分别是纯甄酸牛奶、小米手机、海飞丝洗发水、闲鱼APP和美年达饮料,价值4亿人民币。

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据悉,《奇葩说》第一季冠名费便高达5000万,在网综还未有如今红火局面的时候,《奇葩说》就已经是市场中最“贵”的网络自制综艺;而第二、三季,该节目连续刷新记录,冠名费分别达1.8亿和3亿,近乎每一季《奇葩说》的冠名费都在冲破网综市场的天花板。
而“高冷”的《奇葩说》从第二季开始,就将赞助商的席位牢牢限定为5家,因此许多金主不得不拼抢珍贵的进驻机会,每次品牌商之间的战斗都非常激烈,《奇葩说》的广告单价也水涨船高。跟一些品牌泛滥植入的综艺节目比起来,《奇葩说》限定赞助席位的做法可谓是双赢,一方面保证了广告植入的效果,一方面收获了高额的广告费。

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四季的《奇葩说》广告语都非常有特色,与《奇葩说》的节目气质高度契合,在提升品牌知名度的同时,花式口播一直是《奇葩说》的特色,尤其是马东,非常擅长用各种方式植入广告,完美地诠释了“原生广告”(NativeAds),即通过“和谐”的内容呈现品牌信息,不破坏用户的体验,为用户提供有价值的信息,让用户自然地接受信息。
《奇葩说》的广告植入营销非常成功,不仅开创了花式口播广告的先河,让之后的综艺节目纷纷效仿,将广告语融入节目内容,也向金主们展示出了与年轻消费群体进行沟通的正确打开方式。

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观点碰撞:“贤者club”取代“马晓康”,新鲜 有料 强逻辑的换血尝试
《奇葩说4》第一期一开篇,就是一个搞怪的“追忆会”,追忆已经离开节目导师阵容的“矮大紧”老师高晓松。舞台的周围全部都是暗的,一束光照在读信的主持人何炅身上,有一种进入《见字如面》录制现场的错觉,然而画风一转,每位导师都是嬉笑着调侃离开的高晓松,这才是《奇葩说》的正确打开方式。

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在很多熟悉《奇葩说》观众的心中,“马晓康”这个经典组合的地位很高,无可撼动:奇葩议长马东东看似正经地敲打着木鱼,但实际上是个一言不合就开车的老司机;蔡康永温柔却不失犀利,总是能说到人的心坎里;高晓松手持一把折扇,总是不忘他的“诗和远方”,古今中外一通神侃。这三个人在舞台上插科打诨,互相贬损但却又互相温暖,是《奇葩说》最具标志性的组合,第二季中间马东、金星、蔡康永组成的“MJK”组合一度饱受诟病,观众看不习惯,后期迎来了高晓松的回归,有这个组合在,《奇葩说》还是观众心中的原汁原味。

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然而,《奇葩说4》的导师阵容里,将不会再出现总是用自拍“温暖”观众的可爱的“矮大紧”老师,因为他要为阿里的大文娱战略效力,因档期问题无缘《奇葩说4》。
新的主持人和导师的加入,令《奇葩说》赛制发生极大变化:马东不再是奇葩议长,新任议长由何炅担任,马东、蔡康永、张泉灵、罗振宇组成新的导师团队,导师阵容升级为2 2,每一期都有两位导师“下凡”直接与辩手参与辩论,另一位则坐镇点评。

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新奇葩一共有11人,为《奇葩说4》注入了新鲜的血液,他们是《奇葩大会》最终晋级的十一组选手,分别是麦孜燕、臧鸿飞、卡姆、马来仔、刘楠、蔡聪、刘铠瑞、蹦蹦、赵大晴、吴迪、马剑越。他们每个人都有着鲜明的性格标签和独特有趣的人生阅历,期待他们在辩论场上能够输出多元的价值观,给观众提供理解世界的不同角度。
辩题翻新:讨论话题兼具热度与社会责任感
据小编的粗略计算,前三季的《奇葩说》辩题已经有70个左右,到了第四季,如何找到合适的辩题对节目组而言应该是一个不小的考验。
《奇葩说4》首期开场,邀请的女神是徐静蕾,两期讨论的主题分别是“你会不会做单身妈妈”以及“奋斗的城市空气质量差,你会选择离开吗”。前者与当下讨论热度颇高的女权主义话题相关,后者是当下城市生活中越来越凸显的严重问题。

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从目前的弹幕情况和网友的反馈来看,两个都是能激发起观众讨论欲望的辩题。第一期中,刚开场几个辩手的表现便有煽情的嫌疑,每个人讲起自己的故事都潸然泪下,蔡康永批评他们严重跑题,一语中的。总裁刘楠的表现亮眼,她说“孩子是超音速钞票粉碎机”以及在辩论中的逻辑性远远优于对手,实力不俗;到了第二期,“少爷”黄执中和在“世界中心呼唤爱”的陈铭在讨论时体现了社会责任感,拔高了话题,不仅仅是局限于个人选择的问题,黄执中提出“一个国家的骄傲就是有一群娇贵的人民”,收获了无数的赞誉,逻辑能力和思辨能力都很强大的黄执中,总是能给观众惊喜和意外的收获。

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据《腾讯娱乐白皮书》数据显示,2016年全网共推出111档自制网综,其中语言类节目约49档,较2015年增幅近五成。在大量同类型网综大举占领市场之时,强势回归的《奇葩说4》能否继续一路领先,笑傲群雄,还有待继续观察。
【文/胡摩】
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加:2017-04-05 01:40:09  更:2017-04-05 01:40:11 
 
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2018-1-22 16:08:32
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